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lululemon二季度营收利润双降 负面舆论冲击中国销售
📋总体概括
lululemon发布二季度财报，营收24.16亿美元同比下滑5%，净利润3.29亿美元下滑11.3%，同店销售下滑10%，其中美洲下滑12%。曾连续拉动业绩的中国大陆市场首次转向，营收下滑2%、同店销售下滑8%，与一季度23%的高增长形成鲜明反转。公司将下滑部分归因于二季度初网上负面评论激增，以及中国长城活动争议引发的舆情发酵，中国市场由增长引擎变为拖累。
⚡关键信息
- ▸二季度营收24.16亿美元同比下滑5%，净利润3.29亿美元下滑11.3%，营收利润双降
- ▸整体同店销售下滑10%，其中美洲市场下滑12%，国际市场下滑6%
- ▸中国大陆市场营收下滑2%、同店销售下滑8%，而一季度营收还曾增长23%
- ▸一季度末至二季度初网上负面评论激增，中国长城活动争议进一步加剧负面舆情
- ▸此前中国大陆是lululemon的核心增长引擎，对比美国、加拿大一季度分别下滑4%、6%
🔥犀利点评
中国故事讲不下去了。lululemon过去几年靠中国市场单核撑业绩，如今这个引擎熄火，暴露的是品牌溢价靠情绪营销续命的脆弱本质：一季度还有23%增长，一次舆情翻车就转负，说明用户忠诚度远没有想象中牢固。把下滑归咎于负面舆论，多少有点甩锅——同店销售双位数下滑是产品创新乏力、提价透支的综合结果，舆情只是压垮骆驼的最后一根稻草。
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