出海品牌
老外花9000元运费也要买我们产品！董明珠：中国品牌要走向世界 就必须坚持自主创新
📋总体概括
10月20日，2026中国品牌国际化论坛在海南开幕，格力电器董事长董明珠在主题演讲中阐述品牌出海观：产品无国界但品牌有归属，中国品牌走向世界没有捷径，必须坚持自主创新。她举例称，2025年一位西班牙游客在成都格力门店发现搭载家用干洗功能的洗衣机，因西班牙本地无同类产品，宁愿支付9000元国际运费也要运回国自用，以此论证独家技术与差异化产品是全球认可的关键。
⚡关键信息
- ▸2026中国品牌国际化论坛10月20日在海南开幕，董明珠发表品牌国际化主题演讲
- ▸董明珠提出「产品没有国界，但立得住的品牌一定有清晰的归属属性」的核心观点
- ▸一位西班牙游客在成都格力门店购买家用干洗洗衣机，额外支付9000元国际运费运回国内
- ▸西班牙本地此前没有同类型家用干洗产品，消费者只能送线下干洗店处理衣物
- ▸董明珠强调中国品牌出海无捷径，必须把独家技术握在手里，解决用户真实痛点
🔥犀利点评
9000元运费买台洗衣机的故事很动人，但典型案例终究是个案，撬不动海外市场的整体认知。格力的创新叙事年年讲，可真正检验品牌出海成色的不是单个游客的情怀订单，而是渠道、售后、品牌溢价在欧美主流市场的系统性渗透。自主创新确实是唯一出路，这句话没有错，但故事讲十年不改国际化打法，出海就还是口号。
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