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腾讯盯上了字节的摇钱树
📋总体概括
腾讯于9月底将原微信官方短剧小程序升级为「绿泡泡短剧」并大规模推广，正面对标字节跳动旗下红果短剧。QuestMobile数据显示，2026年7月红果日活达1.68亿，超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四大长视频平台之和，人均单日刷剧125分钟；10月日活已攀升至约2.2亿。红果通过抖音导流与免费广告（IAA）模式跑通商业闭环，成为字节新的现金牛。腾讯此前多次试水短剧未成规模，此番进攻更偏防守反击。
⚡关键信息
- ▸红果短剧2026年7月日活1.68亿，超过四大长视频平台日活总和，人均单日使用125分钟
- ▸10月红果日活约2.2亿，半年净增超5000万，三年从0起量成字节现金牛
- ▸红果跑通IAA免费广告模式，抖音提供流量入口，刷到片段可直接跳转看全集
- ▸腾讯曾上线十分剧场、火星短剧社等试水短剧，均未形成规模化产品矩阵
- ▸绿泡泡短剧由微信官方短剧小程序升级更名而来，9月底开启大规模推广，仍处早期爬坡阶段
🔥犀利点评
所谓对标，本质是流量焦虑。红果用三年证明了短剧不是长视频的补充，而是独立的时间收割机——125分钟人均时长已经威胁到抖音自身。腾讯此时推绿泡泡，不是看懂了短剧，而是守不住时长基本盘后的被动应战。小程序换壳、微信生态导流的老打法，面对一个已形成内容供给与广告变现正循环的对手，胜算渺茫。更该问的是：腾讯手里那么多IP和分账经验，为何每次都慢半拍？答案是组织惰性，不是产品能力。
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