产业观察
育碧公布新品牌：创意事业部 2 更名 Massive Entertainment，统一管理多款知名 IP
📋总体概括
育碧9月30日宣布将「创意事业部2」正式更名为「Massive Entertainment」，整合蒙特利尔、巴黎、瑞典、多伦多四地开发团队，统一负责《全境封锁》《幽灵行动》《细胞分裂》等系列及新IP《巨人之战》。该名称源自育碧2008年收购的瑞典马尔默工作室。此次调整属于育碧将开发团队划为5个创意事业部的新架构，7月加入的前2K高管Christoph Hartmann出任总经理。团队更名后仍归属育碧，发行分销不变。
⚡关键信息
- ▸育碧将「创意事业部2」更名为Massive Entertainment并启用新品牌标志，时间为9月30日
- ▸新部门整合蒙特利尔、巴黎、瑞典、多伦多四地团队，负责《全境封锁》《幽灵行动》《细胞分裂》等系列及新IP《巨人之战》
- ▸Massive名称源自瑞典马尔默工作室，该工作室1997年成立、2008年被育碧收购
- ▸此举是育碧5个创意事业部新组织架构的一部分，旨在强化团队自主权与协作
- ▸前2K Games高管Christoph Hartmann今年7月出任该部门总经理
🔥犀利点评
育碧这波本质是IP抱团取暖：把全境封锁、幽灵行动、细胞分裂这些半死不活的系列打包塞进一个品牌，配上2K来的Hartmann，摆明了要止损重整而非单纯改名。用马尔默工作室的名号背书，也算给玩家一点「品控」想象。但架构调整救不了创意枯竭，IP还是那批IP，换招牌容易换血难，关键看接下来能不能拿出真正的新东西。
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