产业观察
欧盟出手整治游戏内氪金乱象，拳头、动视暴雪等 9 家大厂被点名
📋总体概括
欧盟委员会于2026年9月29日联合消费者保护合作网络（CPC网络）对九家游戏企业启动执法行动，矛头指向游戏内虚拟货币与道具定价问题。此次行动是2025年3月发布的《游戏内虚拟货币核心原则》的后续跟进，核查发现多家公司虽经多轮磋商仍未做出实质性调整。动视暴雪英国分公司、Mojang、拳头游戏、Supercell、育碧等被点名，联合声明批评部分游戏诱导儿童消费，要求厂商落实定价透明、保障撤销权等七项核心原则，保护玩家权益。
⚡关键信息
- ▸欧盟委员会于2026年9月29日启动执法行动，针对九家游戏企业的虚拟货币与道具定价问题
- ▸行动依据是2025年3月发布的《游戏内虚拟货币核心原则》，核查发现多家公司未实质整改
- ▸被点名企业包括动视暴雪英国分公司、Mojang AB、拳头游戏、Supercell Oy、育碧欧洲中东非洲分公司
- ▸联合声明指出部分游戏直接诱导儿童消费，欧盟消费者保护法律明令禁止该行为
- ▸执法围绕七项核心原则，包括定价透明、不得强迫购买、尊重消费者撤销权等
🔥犀利点评
又是一出「先礼后兵」的戏码：原则给了、磋商做了、一年半过去了，大厂们依旧装死，欧盟只能掀桌子。氪金货币的套路本质是价格黑箱——用二级货币稀释你对真金白银的感知，再用FOMO逼单。这次连儿童诱导都被摆上台面，说明监管耐心已经耗尽。别指望一纸声明就能让抽卡经济转向，但欧盟集体诉讼加高额罚款的组合拳，足够让发行商重新算账。
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