出海品牌
没有李佳琦，东南亚消费电商如何做？
📋总体概括
东南亚营销公司红毛猩猩PONGO创始人那昕（前京东智能集团副总裁、什么值得买前CEO）在Global Ready闭门交流中分享中国品牌出海东南亚的内容营销方法论。文章指出Y.O.U、创维、Skintific、Me Too等品牌借内容营销在东南亚打开市场，核心逻辑是：东南亚以线下生意为主，品牌需先通过线上内容营销撬动流量与声量，再反攻线下渠道，这对初创品牌尤其关键。
⚡关键信息
- ▸PONGO创始人那昕曾任京东智能集团副总裁、什么值得买前CEO，专注东南亚消费营销。
- ▸Y.O.U、创维、Skintific、Me Too等中国品牌已凭内容营销在东南亚取得成绩。
- ▸东南亚市场以线下生意为主，线上营销最终目标是撬动线下渠道。
- ▸内容营销被视为初创品牌在大牌夹缝中切入细分市场、弯道超车的关键路径。
- ▸文章为Global Ready会员闭门交流的精华整理，首发于2023年3月28日。
🔥犀利点评
标题的「没有李佳琦」其实是句大实话：东南亚没有超头主播，货和内容必须自己长腿走路。本质问题不在达人矩阵，而在品牌把线上当敲门砖还是终点——那昕点破的「线上声量撬线下渠道」才是东南亚生意的底层结构，多数出海玩家死在只做线上内卷，从没摸进本地分销体系。
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