产业观察
外媒关注中国直播带货，李佳琦称 AI 无法取代真人主播
📋总体概括
路透社9月24日发文聚焦中国直播带货行业：从2016年入行的「口红一哥」李佳琦到超1亿粉丝、数十亿美元美妆销售规模，直播电商已成长为中国最重要的零售渠道之一，2025年线上零售占比超36%，直播年商品交易总额接近7万亿元。面对行业增速放缓和AI数字主播以极低成本全天候直播的冲击，李佳琦认为直播电商未来依然离不开真人主播，行业正进入稳定健康的发展阶段。
⚡关键信息
- ▸路透社9月24日发文关注中国直播带货及AI对行业的冲击，李佳琦回应称真人主播不可被取代
- ▸李佳琦2016年开始直播，拥有超1亿粉丝，擅长销售数十亿美元规模的美妆产品
- ▸2025年中国线上零售销售额占比超过36%，而2021年还不到18%，四年翻倍
- ▸中国直播年商品交易总额已接近7万亿元，但增速不及四五年前的迅猛水平
- ▸电商平台加速部署AI数字主播：可全天候直播且成本仅为真人一小部分，京东2025年12月免费向商家开放该服务
🔥犀利点评
李佳琦说AI取代不了真人，这话一半是行业判断，一半是护城河宣言。数字主播能省成本，但卖不动情绪价值和信任感，头部主播真正卖的是人设不是商品。真正危险的不是AI抢走李佳琦，而是腰尾部主播被全天候数字人直接卷死，行业加速向头部集中。JD免费送AI主播，本质是压低商家流量成本的供给侧武器。
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