产业观察
消息称苹果 Apple Fitness+ 裁员，未来部门内或推行成本削减措施
📋总体概括
据彭博社记者古尔曼消息，苹果近日裁撤了Apple Fitness+部门的少量员工，部门内部普遍预期未来数月或数年将有更严厉的成本削减和重大变革。Fitness+于2020年推出，定价9.99美元/月，提供健身指导和冥想视频，可在iPad、iPhone和Apple TV上观看并配合Apple Watch记录数据。古尔曼认为该服务是苹果最薄弱的数字产品之一，用户流失率高、营收贡献有限，但仍有一批忠实用户，令苹果难以彻底放弃。
⚡关键信息
- ▸苹果裁掉Apple Fitness+部门少量员工，古尔曼透露裁员规模不大
- ▸部门内部普遍预期未来数月或数年将实施更严厉成本削减及重大变革
- ▸Fitness+于2020年推出，订阅价9.99美元/月，约合67元人民币
- ▸古尔曼认为Fitness+是苹果最薄弱的数字产品之一，用户流失率较高
- ▸该服务仍拥有一批忠实用户，苹果难以轻易放弃该业务
🔥犀利点评
Fitness+从来就是苹果服务版图里的鸡肋：硬软件深度绑定的卖点没兑现成留存率，五年了还是小众玩物。这次裁员只是试水，真正的信号是苹果服务业务进入挤水分阶段——连库克最擅长的「高毛利订阅」叙事也开始挑肥拣瘦。别指望直接砍掉，苹果爱面子，更可能的是降投入、并入更大盘子，慢性死亡比一刀切更符合苹果风格。
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