产业观察
从最高66降价到6块9，钟薛高能重新被爱吗？
📋总体概括
一度因66元天价雪糕被全网声讨、濒临崩盘的钟薛高，近期以大幅降价姿态重新出现：产品价格从最高66元降至6.9元区间，等于价格对半再对半砍。9月12日罗永浩发微博diss野人先生并表示怀念钟薛高，9月16日钟薛高在中国冰淇淋产业博览会上宣布「复活」。从当年「爱要不要」的傲慢定价到如今放下身段拼性价比，钟薛高试图靠低价与情怀重赢消费者，但高端人设崩塌后的品牌信任能否修复，仍是最大疑问。
⚡关键信息
- ▸钟薛高产品价格从此前最高66元一支降至6.9元，降价幅度超90%，走低价路线回归市场
- ▸2021年创始人面对「厄瓜多尔粉钻」雪糕贵价质疑时曾回应「爱要不要」，引发舆论反噬
- ▸9月12日罗永浩发微博批评野人先生雪糕难吃，公开表达对钟薛高的怀念
- ▸9月16日钟薛高在今年中国冰淇淋产业博览会上高调宣布「复活」
- ▸钟薛高从高价轻奢定位转向性价比路线，品牌策略发生180度掉头
🔥犀利点评
从「爱要不要」到6块9，钟薛高这不是复活，是认怂。当年把雪糕卖出轻奢价的底气，本质是消费升级泡沫给的，泡沫破了，品牌只剩打折求生一条路。讽刺的是，靠罗永浩一句怀念送上热搜，说明钟薛高活成了情怀符号而非产品品牌。消费者可以原谅贵，但不原谅又贵又拽；如今便宜了，可谁能保证它不再玩一次「雪糕刺客」？低价救得了销量，救不回信任。
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