产业观察
问界,终于还是走出了华为的门店
📋总体概括
9月15日,华为鸿蒙智行与赛力斯同时公告,将探索「新合作模式」:问界的产品定义、设计、品牌营销、渠道零售和服务体系改由赛力斯主导,此前全盘负责这些环节的华为终端退居「赋能」角色。这意味着问界将逐步走出华为门店,赛力斯拿回品牌主导权。这一调整标志着华为智选车模式的重大收缩,也反映出车企对品牌归属和渠道掌控权的争夺进入新阶段。
⚡关键信息
- ▸9月15日华为鸿蒙智行与赛力斯双方公告,将探索新合作模式
- ▸问界的产品定义、设计、营销、渠道零售和服务体系改由赛力斯主导
- ▸华为终端从全盘负责退为只参与「赋能」角色
- ▸问界将逐步走出华为门店渠道,品牌主导权回归车企
🔥犀利点评
说好的不造车,最后连卖车的活也让出去了,华为这步收缩其实是必然:多品牌抱团模式下问界越成功,赛力斯越不甘心只当代工厂。主导权还给赛力斯,短期看是双方体面解绑,长期考验的是赛力斯离开华为光环后的独立运营能力——毕竟此前问界的销量含金量里,「华为」两个字占比不低。
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