金融产品网络营销新规实施倒计时：机构落实存分化 支付页面违规开展贷款营销等情况仍存

📋总体概括

距离《金融产品网络营销管理办法》9月30日正式实施临近，财联社调查显示行业整改落实出现分化：光大银行等金融机构已设置个性化推荐一键关闭选项，多家互联网平台开展金融广告全域排查，治理变相营销、无资质营销及违规用语；但仍有部分平台存在营销触达频繁、场景流量过度引导授信、借贷信息碎片化展示导致用户对综合融资成本感知不足，以及支付页面违规开展贷款营销等问题。该新规由央行等八部门于2026年4月联合发布，从主体、内容、行为、合作四方面全面规范网络金融营销。