出海品牌
NikeSKIMS入华，女性运动服饰市场又多了一个变量
📋总体概括
Nike与SKIMS联手打造的NikeSKIMS于9月16日正式宣布进入中国市场，首波产品覆盖九大面料系列的服装、鞋履及配饰，9月29日将在上海兴业太古汇开设持续至2027年2月的线下慢闪空间，线上则通过Nike App和官网销售。此前品牌自2025年9月北美首发后持续扩品类、扩市场，如今选择在lululemon增长放缓、市场格局松动的节点入华，女性运动服饰赛道竞争进一步加剧。
⚡关键信息
- ▸NikeSKIMS于9月16日宣布登陆中国市场，首波产品涵盖九大服装面料系列、鞋履及配饰
- ▸9月29日将在上海兴业太古汇开出中国首个线下慢闪空间，开放至2027年2月，线上走Nike App和官网
- ▸品牌2025年9月北美首发，不到两个月推出Drop 2，版型从58个增至65个并加入袜子、腰包等配饰
- ▸一年间销售区域从北美扩展至欧洲、中东、澳大利亚和韩国，并补齐鞋履与基础款
- ▸lululemon2026财年Q2全球收入同比下降4%，中国大陆可比销售额下降8%，市场格局松动
🔥犀利点评
NikeSKIMS挑的入华时机很精明：lululemon在中国连可比销售额都跌了8%，正是守门人最虚弱的窗口期。但慢闪空间开到2027年，说白了就是不敢重资产押注，先低成本试水中国女性消费者的真实付费意愿。明星品牌光环能带来首发热度，能不能留住人，还要看产品力而非联名叙事。
📰 相关资讯（与本文相关的其他资讯）
本文由本站自动聚合，以下为原始来源：前往 华尔街见闻 阅读全文 →