产业观察
机构代销基金保有规模持续增长，券商代销ETF处领先地位
📋总体概括
中基协披露今年上半年基金代销机构保有量数据，行业格局出现标志性变化：蚂蚁基金非货基保有规模率先突破2万亿元，成为全市场首家；第三方机构（含保险）非货基保有规模达5.40万亿元，历史上首次超过银行的5.33万亿元。ETF代销领域券商仍保持领先。业内人士认为，独立第三方凭借入口、流量与场景优势持续挤压银行份额，而券商依托ETF业务优势，各类机构需找准差异化定位。
⚡关键信息
- ▸蚂蚁基金非货币基金保有规模突破2万亿元，成为全市场首家破此关口的机构
- ▸第三方机构（含保险）非货基保有规模5.40万亿元，首次超过银行的5.33万亿元
- ▸券商在ETF（交易型开放式指数基金）代销业务上处于领先地位
- ▸独立第三方销售机构具备入口、流量与场景优势，为银行、券商所不具备
🔥犀利点评
第三方首次在非货基保有量上反超银行，这不是偶然波动，而是公募销售渠道权力转移的里程碑。蚂蚁靠的是支付宝这个超级入口，银行存款经理那套以自我为中心的推荐逻辑，在年轻人那里早就失灵了。但券商也别高兴太早，ETF领先只是占了交易所牌照和交易场景的便宜，一旦蚂蚁的场内化布局加速，这块阵地同样守不住。银行再不放下身段做买方投顾，沦为后台资金通道只是时间问题。
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