产业观察
9月30日起，花呗、白条、月付等金融产品将与支付工具强制区隔，利用用户支付惯性的做法将被禁止；多家消费平台已调整，部分平台下架
📋总体概括
由央行等八部门联合发布的《金融产品网络营销管理办法》将于9月30日正式实施，第十二条明确要求非银行支付机构不得将贷款、理财等金融产品列入支付工具选项，也不得为其提供营销服务。花呗、白条、月付等信用付产品以及借呗等现金贷入口将被迫与银行卡、余额等支付工具分专区展示，禁止默认勾选和诱导。多家消费平台已调整，部分产品下架。此前还出现充电桩扫码被捆绑保险扣款的乱象，新规同样将治理此类支付环节的金融诱导行为。
⚡关键信息
- ▸央行会同工信部、市场监管总局等八部门发布《金融产品网络营销管理办法》，9月30日起正式实施
- ▸第十二条明确非银行支付机构不得将贷款、理财等金融产品列入支付工具选项或提供营销服务
- ▸受影响产品分两类：花呗、白条、月付等先买后付类，以及借呗等现金贷及导流平台
- ▸收银页面需将支付工具与金融产品分专区独立展示，禁止默认勾选与诱导
- ▸此前支付场景诱导已蔓延至保险，有用户充电扫码后被保险公司连续扣款4笔、每笔近300元
🔥犀利点评
这不是金融创新降温，而是对「支付惯性」这门生意的终结。花呗们能坐大，靠的从来不是用户理性选择，而是把信贷入口伪装成支付方式，塞进收银页让你无感签约。新规把支付和借贷物理切开，等于逼着信贷产品裸装上阵拼利率和风控。短期看平台转化率会难看，长期看这才是金融该有的样子——借贷必须让人清醒地借，而不是扫码充电就背上保单。
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