产业观察

罗永浩怀念的钟薛高或将复活

财联社深度·2026/9/15 10:55:43🔗 原文

📋总体概括

因罗永浩9月12日在微博吐槽野人先生冰淇淋并称怀念钟薛高,这个曾经的雪糕刺客意外重回舆论视野。9月14日钟薛高食品(上海)管理人公告,508件无形资产已完成权利转移,原公司社交媒体账号将陆续注销。今年5月钟薛高492项商标、8项专利和8项著作权曾以2110万元整体拍卖成交,买家显示为王某青。天眼查显示长沙钟薛高食品2026年成立,股东为钟雪高品牌管理公司与皇家小虎母公司长沙虎家食品,实控人王亚青疑似即买家,钟薛高或将以新主体复活。

关键信息

  • 罗永浩9月12日发微博吐槽野人先生难吃、怀念钟薛高,令品牌重回讨论热潮
  • 9月14日管理人公告,钟薛高508件无形资产完成权利转移,原社交账号将注销
  • 今年5月钟薛高492项商标、8项专利、8项著作权以2110万元整体拍卖成交
  • 长沙钟薛高食品2026年成立,股东含皇家小虎母公司,实控人王亚青疑似即拍卖买家王某青
  • 新公司成立与资产交接,意味着钟薛高很可能由新主体重新推向市场

🔥犀利点评

罗永浩一句吐槽的流量,救不活一个死掉的品牌,但2110万的商标资产换来了第二次生命。有意思的是,接盘方不是情怀买家,而是皇家小虎这类平价速冻食品玩家——买钟薛高的本质是买知名度残值,不是买高端雪糕梦。刺客的溢价泡沫早就被市场戳破了,新东家大概率会把它拉回平价赛道贴牌变现。复活的是商标,死掉的是定价权。

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