产业观察
罗永浩怀念的钟薛高又复活了!换了新东家 9月16日正式亮相
📋总体概括
破产清算后沉寂的钟薛高宣布复活:9月14日管理人公告称508件无形资产已转移至买受人名下,品牌将于9月16日在天津第28届中国冰淇淋产业博览会上以新东家身份首次亮相,并公布新产品计划。恰逢罗永浩发微博吐槽野人先生冰淇淋「比钟薛高难吃多了,怀念钟薛高」,让品牌重回舆论焦点。钟薛高2018年成立,主打10元以上高端雪糕,2021年销售额破10亿元、估值近40亿元,但也因「雪糕刺客」争议而崩塌。
⚡关键信息
- ▸钟薛高508件无形资产已转移至新买受人名下,资产切割完毕,品牌重启落定
- ▸钟薛高将于9月16日-18日在天津第28届中国冰淇淋产业博览会亮相,系变更东家后首秀
- ▸罗永浩发微博称野人先生冰淇淋「比钟薛高难吃多了,怀念钟薛高」,助推话题热度
- ▸钟薛高2021年销售额突破10亿元,估值一度逼近40亿元,66元「厄瓜多尔粉钻」曾爆红
- ▸品牌曾因高价被网友吐槽「雪糕刺客」,最终走向破产拍卖
🔥犀利点评
罗永浩一条吐槽微博,硬是被解读成钟薛高复活的「神助攻」,这波时机的巧合堪称天赐营销。但别忘了,钟薛高死于「雪糕刺客」的信任崩塌,不是死于产品难吃。换了东家、搬走508件无形资产,壳还在、骂名也在——消费者愿不愿意再为瓦片雪糕付溢价,才是复活的真正考题。展会首秀若还靠情怀和话题,而非价格诚意,那不过是第二次坟头蹦迪。
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