产业观察
消息称前上汽大众营销负责人李俊将履新尚界，主要因后者销量未达预期
📋总体概括
据雷峰网9月15日消息，前上汽大众营销负责人李俊并未如官方通知所称赴上汽研发总院，而是将接替杨嗣耀出任上汽华为合作事业部营销部部长，负责尚界品牌营销。尚界此番换帅主因是销量未达预期：今年上半年零售约3.15万辆，虽在鸿蒙智行矩阵中排名第二，但与问界16.3万辆差距悬殊，且其H5、Z7/Z7T已是全系最低定价的走量定位，成绩仍难言达标。
⚡关键信息
- ▸李俊被免去上汽大众两个品牌营销部门经理职务，最新消息称其将出任上汽华为合作事业部营销部部长
- ▸尚界换帅主因是销量未达预期，接替杨嗣耀负责营销业务
- ▸尚界上半年零售约3.15万辆，鸿蒙智行内部排名第二，但仅为问界16.3万辆的约五分之一
- ▸尚界定位入门走量，H5、Z7/Z7T定价为鸿蒙智行全系最低
- ▸7月曾有尚界脱离鸿蒙智行谣言，官方法务部已辟谣并称将追责
🔥犀利点评
拿着鸿蒙智行最低定价的走量牌，半年只打出问界五分之一的销量，尚界这次换帅本质是给华为深度绑定模式打补丁。上汽大众出身的营销老将能否玩转华为生态的用户运营，恐怕比渠道话语权更成问题——产品定价权在华为手里，营销背锅的永远先是营销部。
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