IFA2026观察：中国企业出海，热闹之后该想什么

📋总体概括

IFA2026柏林国际电子消费展上，一位连续6年参展的中国厂商直言展馆里看不到国外客户、满是中国同行，甚至决定明年不再参展。这一吐槽折射出中国企业出海的真实困境：参展热闹背后是同质化内卷、获客艰难、利润微薄。当出海从增量机会变成集体扎堆的存量竞争，企业需要重新思考参展价值、差异化定位与真正的海外渠道建设，而非停留在刷存在感式的展会营销。