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洋河在江苏市场被今世缘反超13亿，主动控量的代价？
📋总体概括
洋河股份与今世缘2026年半年报显示，江苏省内市场格局逆转：洋河上半年省内营收43.91亿元，同比暴跌38.34%；今世缘省内营收56.68亿元，仅下滑9.36%，反超洋河约13亿元。而一年前洋河省内还领先近9亿元，一年间攻守易位达22亿元。文章认为这既是洋河大本营失守的警示，也与其主动控量去库存的战略调整有关，折射出白酒深度调整期区域龙头竞争的残酷现实。
⚡关键信息
- ▸洋河2026年上半年江苏省内营收43.91亿元，同比大幅下滑38.34%
- ▸今世缘同期省内营收56.68亿元，同比下滑9.36%，反超洋河约13亿元
- ▸一年前半年报中洋河省内还领先今世缘近9亿元，攻守逆转幅度达22亿元
- ▸洋河下滑部分源于主动控量、调整渠道库存的战略选择，而非单纯市场失守
- ▸白酒行业深度调整期，苏酒双雄在大本营市场的竞争格局已实质性改变
🔥犀利点评
省会被后院品牌反超13亿，这不是周期波动，是地位动摇。今世缘在自己的主场把洋河按在地上摩擦，说明洋河过去靠全国化叙事掩盖的省内根基空洞已被戳破。控量去库存是体面的说法，但对手同期只跌9%，凭什么你的控量代价就比人家大四倍？本质是渠道利润被压穿后，经销商用脚投票。洋河若守不住江苏，全国化就是空中楼阁。
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