商场频繁“造节”，到底谁在赚钱？

📋总体概括

全国购物中心正密集自办消费节日：从成都万象城Chilldu鸡尾酒节、深圳前海壹方城鸡尾酒节（销量破万杯），到广州乐峰广场周年庆、上海港汇恒隆、苏州万象天地、北京王府中環等均有类似活动。造节模式以小额多次消费为主，如一杯酒需3-4个22元的coin，消费者站着喝、短时高频，空间与时间被压缩，消费阶层和偏好标签也随之模糊。文章探讨商场造节热潮背后的盈利逻辑：通过场景化活动拉动客流、提升租金坪效并制造社交传播，但其真实收益分配与可持续性仍值得追问。