驶入长夜两年，蕉下迎来黎明？

📋总体概括

蕉下曾以营销叙事被誉为最会讲防晒故事的品牌，但2024年8月裁撤品牌部后明显收缩宣传：不再官宣新代言人、没有大制作品牌片，官网品牌历程停留在2024年。今年夏天防晒市场依旧热闹，蕉下却相对沉默，文章回顾其『断臂求生』后的两年历程，探讨这家轻资产模式公司在砍掉品牌营销重投入后，是否已走出低谷、迎来新的转机。蕉下的沉寂折射出营销驱动型消费品牌在流量红利退潮后的集体困境。