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洛图科技：2026 年第三季度中国电视市场品牌出货量同比下降 4.3%，预测全年再创新低
📋总体概括
洛图科技数据显示，2026年第三季度中国大陆电视市场品牌出货量为696.0万台，同比下降4.3%，已连续六个季度同比下滑；前三季度累计出货2190.7万台，同比下降8.3%，全年预计出货3036.0万台，同比下降7.7%，将创2010年以来17年新低。市场集中度进一步提升，前八大品牌占95.4%，三星已于5月退出中国，索尼、飞利浦、夏普合计出货不足15万台，外资品牌近乎出局。
⚡关键信息
- ▸2026年Q3中国电视出货696.0万台，同比下降4.3%，连续第六个季度同比下滑
- ▸前三季度累计出货2190.7万台，同比下降8.3%，全年预计3036.0万台，创2010年以来17年新低
- ▸前八大品牌合计出货约664万台，市场份额达95.4%，同比提升2.1个百分点
- ▸三星已于2026年5月撤出中国电视市场，索尼、飞利浦、夏普三家合计出货不足15万台
- ▸2024年Q4国补曾带来两个季度增长，但2025年Q2起市场重回下跌通道
🔥犀利点评
国补的强心针效果只有两个季度，说明中国电视市场的萎缩是结构性的，不是政策刺激能救的。开机率下滑、需求饱和、地产退潮三座大山压着，厂商只能内卷抢份额，前八名吃掉95.4%的市场，腰尾部和外资一起被绞杀。三星跑路是标志性事件——连全球第一都认为中国市场不值得做了。全年3000万台出头的规模，这个市场已经从红海变成了死海，只剩存量绞肉。
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