产业观察🔥8.0
商场的黄金铺位,为什么换成了3D打印机?
📋总体概括
成立6年的拓竹科技正把消费级3D打印机搬进一线城市顶级商圈:十一假期在上海黄浦新天地和北京国贸商城连开两店,品牌店覆盖四大一线城市,线下渠道达100多座城市、超400个销售触点,其中262家苹果授权店有售。北京国贸店此前铺位属于莲花跑车,杭州万象城独栋店与苹果、泡泡玛特比邻。门店最火的是面向家庭和体验课,多家店日客流上千,周末单店进店停留可达一两万人,成为过去一年线下零售最瞩目的新业态之一。
⚡关键信息
- ▸拓竹十一假期在上海黄浦新天地与北京国贸商城连开两店,品牌店覆盖四大一线城市
- ▸拓竹线下渠道已覆盖100多座城市,销售触点突破400个,262家苹果授权店有售
- ▸北京国贸旗舰店此前铺位属于莲花跑车,杭州万象城独栋店与苹果、泡泡玛特比邻
- ▸最火爆的竟是面向家庭和新手的体验课,多家店日客流以千计,周末单店停留可达一两万人
- ▸过去十年黄金铺位多属于重奢、高端美妆和造车新势力,如今被消费级3D打印品牌占据
🔥犀利点评
黄金铺位从来只认流量和客单价逻辑,拓竹能挤走莲花跑车,本质是把3D打印机变成了亲子业态——孩子一坐三四十分钟,家长掏钱,体验课才是真变现入口。这招像极了当年泡泡玛特的路数:品类不性感,玩法性感。但要警惕,体验课的火热不等于打印机复购的火热,新鲜感退潮后,拓竹必须证明用户买回家不是吃灰,否则商场铺位租金会反噬这门生意。
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