产业观察
小鹏老登事件：被误解是表达者的宿命，回应与否是企业的选择？
📋总体概括
10月22日，小鹏MONA的00后产品经理恩塔Etta发布视频，就在MONA L05预售发布会上使用「老登」一词引发的争议公开致歉，称该词在团队内部本是玩笑用语，因表达不周全才令部分用户不适。文章追溯了「老登」一词从东北方言调侃语演变为带有攻击色彩的网络用语的过程，并引申出「被误解是表达者的宿命」的思考——企业面对此类舆情，回应与否本身也是一种选择。这一事件折射出新生代营销语言与传统用户群体接受度之间的错位。
⚡关键信息
- ▸10月22日，小鹏MONA 00后产品经理恩塔Etta就发布会「老登」言论发布视频致歉
- ▸争议源自小鹏MONA L05预售发布会上的相关言论，引发部分用户不适
- ▸Etta解释「老登」在团队内部是常用玩笑话，默认为调侃用语而非冒犯
- ▸「老登」源自东北方言，网络扩散后衍生出攻击色彩，如「老登资产」对「新登资产」的贬扬用法
- ▸文章提出「被误解是表达者的宿命」，回应与否是企业自身选择的命题
🔥犀利点评
00后营销团队把圈内黑话带进正式发布会，本质是把企业话语权当成了个人社交账号在玩。「老登」一词的冒犯性在内部语境和公开场合根本不是一回事，小鹏L05本就是冲着年轻市场去的，但年轻化不等于默认全场都接得住你的梗。个人致歉来得快，可这暴露的是发布会审稿机制的失守——一句能引发争议的话是怎么过审的？比起表达者的宿命，企业更该想想传播风控的缺席。
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