战魔田默｜星巴克开始要求消费入座，第三空间的商业模式要重做了吗？

📋总体概括

星巴克中国自10月22日起在全国门店施行消费入座，为座位设置使用门槛；而就在一天前，公司宣布2027财年新增投入超过3亿元，用于增加服务人力、升级设备及数智化系统，并推进约1000家门店设施焕新。一边收紧免费座位资源，一边加码门店体验投入，表明星巴克正在重算第三空间模式的账：在中国8342家门店面对咖啡竞争白热化、消费需求变化的背景下，座位从免费的引流成本转为需要被有效利用的资产，第三空间的商业逻辑面临重构。