产业观察
成本和流量压力之下，大厂又开始自建MCN了
📋总体概括
互联网大厂曾因流量红利与成本考量大规模自建MCN、组建内部内容渠道，但后来发现运营成本高、产出不稳，普遍放缓甚至停滞。如今在流量价格持续走高、市场预算收紧、又要保住产品用户活跃度的多重压力下，大厂重新拾起自建MCN这条路，试图用自有账号矩阵替代外采流量，把营销主动权和用户触达掌握在自己手里，反映出流量生态从外采向自运营的结构性转变。
⚡关键信息
- ▸大厂自建MCN并非新事物，KOC井喷时期就曾因效率和成本考量大规模布局内部内容渠道
- ▸此前各家的自建MCN尝试因被证实是苦差事而普遍放缓或停滞
- ▸近两年流量成本越来越贵，大厂营销预算普遍收紧
- ▸大厂在控制成本的同时仍需维持自家产品的活跃用户规模
- ▸重推自建MCN意在用自有账号矩阵替代外采流量，掌握营销主动权
🔥犀利点评
大厂重拾自建MCN，说白了就是买不起流量了才想起自己下场种地。当初放弃是因为又累又不专业，现在回来不是因为想通了，而是被预算逼的。但内容运营是长周期苦活，账号养不起来的大厂MCN历史上不是没有过。真问题是：降本增效的KPI逻辑和做爆款内容的创作逻辑天然打架，大厂内部流程能不能孵化出会讲人话的账号，才是这事成不成的关键，别又变成一场汇报PPT式的自嗨。
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