成本和流量压力之下，大厂又开始自建MCN了

📋总体概括

互联网大厂在经历上一轮自建MCN退潮后，正因流量成本攀升、营销预算收紧而重新回到「内部组MCN」的老路。文章指出，早年KOC井喷时期，大厂出于效率与成本考量纷纷自建渠道，但很快发现这是苦差事，相关动作陆续放缓或停滞；如今外部买量越来越贵，大厂既要压预算又要维持产品活跃度与内容曝光，自建MCN再次成为性价比选择，本质是成本压力下对营销渠道结构的一次重新权衡。