新王登基！苹果的“头号任务”：AI

<p>John Ternus于9月1日正式接任苹果首席执行官一职，成为继乔布斯、库克之后执掌这家全球市值最高科技公司的第三位CEO。据彭博最新报道分析，Ternus面临的核心挑战只有一个：<strong>如何带领这家以硬件见长的消费电子巨头，在人工智能时代重新确立竞争优势。</strong></p> <p>Ternus上任伊始便将面对一场关键考验——9月的iPhone新品发布会，以及苹果全面部署新版Siri AI的节点。这款重新构建的语音助手被定位为ChatGPT的直接竞争者，早期评价尚属正面，但能否扭转Siri长期以来"不好用"的市场口碑，仍是未知数。与此同时，库克并未真正离场，他将以执行董事长身份留任，继续主导苹果与特朗普政府及中国政府的关系，并在Ternus需要时随时提供支持。</p> <p>这场权力交接对苹果股东而言意义深远。Ternus主导的产品管线涵盖首款可折叠iPhone、搭载AI功能的智能眼镜及家用显示设备，这些产品能否兑现承诺，将直接决定苹果能否在AI硬件赛道上守住阵地。与此同时，苹果在AI领域的落后、人才流失加剧以及服务业务增速放缓，构成了新任CEO必须立即应对的三重压力。</p> <h2>AI落后：苹果最紧迫的结构性危机</h2> <p>苹果在生成式AI领域的布局明显滞后。2022年底ChatGPT引爆AI热潮后，苹果虽随即启动大规模投入——自建大语言模型、高薪招募AI人才、物色收购标的——但首版Apple Intelligence软件表现不佳，重大AI收购也未能落地。库克随后撤换了苹果AI负责人，并对Siri团队进行重组。</p> <p>更具标志性意义的是，苹果去年决定放弃自研模型路线，转而付费采用谷歌Gemini技术作为新版Siri的底层基础。这一决策引发内部大语言模型团队的强烈不满，包括团队负责人在内的多名核心成员相继离职，转投薪酬更高的竞争对手。</p> <p><strong>新版Siri AI将于9月全面上线，苹果的长期商业化路径是向用户或开发者收费，或通过整合第三方应用实现变现。但这一模式能否成立，前提是Siri必须先赢得用户信任。</strong></p> <h2>硬件攻势：AI时代的产品押注</h2> <p>Ternus在苹果工作25年，从Mac工程师起步，逐步主导iPad、AirPods、iPhone乃至整个硬件工程体系，是苹果内部公认的硬件专家。他主导的新品管线被描述为"异常雄心勃勃"：今年秋季将推出首款可折叠iPhone和一款能识别说话者并个性化推送内容的智能显示设备；此后还有搭载摄像头的AirPods、智能眼镜、家用安防系统、配备机械臂的家用显示器，以及一款可佩戴的摄像头挂坠。</p> <p>值得注意的是，Ternus对库克力推的Vision Pro混合现实头显态度冷淡。据知情人士透露，他认为该设备过于笨重且价格高昂，难以成为主流产品。近期苹果已裁减Vision Pro相关团队人员，涉及设备安全、音频工程、Siri集成、测试及操作系统等多个方向。苹果内部代号N50的智能眼镜项目获得Ternus支持，计划明年推出；但若头戴式设备整体未能获得市场认可，他也不排除收缩该品类，这可能波及代号N224、最早2028年底发布的新一代Vision Pro。</p> <p>在AI与硬件的交汇点上，Ternus还推动将AI引入苹果自身的产品研发流程，在担任硬件主管期间推出了一套旨在加速产品开发、提升硬件测试效率的AI平台。</p> <h2>人才流失：新CEO面临的内部隐患</h2> <p>苹果作为顶级硬件人才目的地的吸引力正在减弱。数百名前苹果员工目前供职于OpenAI硬件部门，苹果已就此提起诉讼，指控OpenAI窃取商业机密。Ternus本人也是批准这场诉讼的决策者之一。</p> <p>为留住关键人才，Ternus向iPhone设计团队多名成员发放了数十万美元的额外奖金，并亲自介入个别挽留工作——他曾指示iPhone设计负责人Richard Dinh与一名来自新加坡的工程师面谈，开出晋升和加薪条件，但该员工最终仍选择加入OpenAI。</p> <p>据知情人士透露，苹果约半数高管团队可能在未来几年内离职。其中最关键的潜在损失是首席硬件官Johny Srouji——这位61岁的高管去年曾向库克表达离职意向，在获得扩大职责和协助CEO交接的请求后暂时留下，但知情人士表示他仍可能在一两年内离开。营销、服务和零售部门的负责人均在苹果任职约四十年，也可能在近年陆续退休。</p> <h2>权力过渡：库克的"不完全退休"</h2> <p>库克在苹果掌舵15年，任内营收从约1000亿美元增长至4160亿美元，市值增长约15倍。他于8月23日在苹果园区出席了同事为其举办的告别晚宴，OneRepublic现场演出助兴。但这场告别并不彻底。</p> <p>库克明确告知Ternus，他将继续处理与特朗普政府及中国政府的关系，并愿意承担继任者认为必要的任何其他职责。他对员工表示，苹果将始终是他的"第一优先级"，因为他"无法想象其他方式"。</p> <p>据彭博报道，苹果内部将这对搭档与亚马逊的Jeff Bezos和Andy Jassy相提并论，认为这是最接近的参照模型。但迪士尼的前车之鉴同样存在——Bob Iger以顾问身份留任后与接班人Bob Chapek产生冲突，最终重返CEO职位。如何管理好这场渐进式权力交接，将在很大程度上决定Ternus能否成为与库克比肩的成功CEO。</p> <p>目前，Ternus已开始主导苹果与华尔街分析师的沟通，并在与库克共同参加的2027年规划会议中逐步占据主导地位。9月9日的iPhone发布会将是他首次以CEO身份亮相，而库克将首次在15年来不以主角身份出现在这一舞台上。</p><div style="color: #666; margin-bottom: 15px;">风险提示及免责条款</div> <div> 市场有风险，投资需谨慎。本文不构成个人投资建议，也未考虑到个别用户特殊的投资目标、财务状况或需要。用户应考虑本文中的任何意见、观点或结论是否符合其特定状况。据此投资，责任自负。 </div>