为什么越贵的品牌越高冷，越便宜的品牌越热闹？

📋总体概括

文章探讨品牌营销中「情绪价值」的本质：它并非品牌单方面赋予，而是由消费者所处价位段决定的心理预期。贵价品牌靠高冷稀缺维系溢价，低价品牌靠热闹互动换取流量。文中引用2025年全球个人奢侈品市场约3580亿欧元、几乎零增长，但爱马仕等头部品牌依然坚挺的数据，说明价格带与品牌姿态的强绑定关系，为品牌定价与调性策略提供底层逻辑。