产业观察
一年卖出9078万！精准营养或取代传统保健品，中国品牌给出新答案
📋总体概括
保健品行业正加速向「精准营养」转型：2026年3月，英国个性化补充剂公司Bioniq被康宝莱以最高1.5亿美元收购，Rem3dy Health旗下Nourished凭3D打印定制软糖年营收1020万英镑、增幅61%。国内大牌却集体遇冷，雀巢Persona上线不久即关闭，汤臣倍健「超级维生素」无下文，反倒是「营养日记」小程序在一二线城市悄然走红。个性化、定制化正成为保健品市场新一轮洗牌的核心变量。
⚡关键信息
- ▸康宝莱以最高1.5亿美元收购英国个性化补充剂公司Bioniq，巨头开始押注精准营养赛道
- ▸Rem3dy Health完成1400万英镑融资，旗下Nourished的3D打印定制软糖年营收1020万英镑，增幅达61%
- ▸国内大牌表现疲软：雀巢旗下Persona线上旗舰店开设不久即关闭，汤臣倍健「超级维生素」提出概念后再无消息
- ▸《2025年抖音银发市场报告》显示3.76亿50岁以上人群中，滋补保健品未能进入其消费榜前四，鲜花园艺居首
- ▸「营养日记」小程序在一二线城市用户中走红，成为国内定制营养领域的黑马
🔥犀利点评
精准营养不是什么玄学，而是保健品行业最后的救命稻草——传统保健品的「智商税」人设已经崩塌，用户要的是可感知、可验证的确定性。但国内大牌的窘境恰恰暴露了真相：它们玩不转精准，因为基因里只有营销没有数据和技术。海外靠收购补课，国内靠小程序创业公司野蛮试错，这场变革的主导权大概率不在旧巨头手里。
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