产业观察
天猫 2026 双 11 品牌参与创纪录：首发新品规模创新高，iPhone 18 Pro 系列确定参加平台优惠
📋总体概括
天猫10月15日召开双11发布会，宣布今年大促于10月20日开卖，吸引了100万全球品牌、7200万款商品参与，均创历史新高。苹果深度参与成最大看点：iPhone Duo折叠屏手机选择天猫双11期间首发，iPhone 18 Pro系列确定参加平台优惠，苹果上月还与天猫扩大合作、新增20余家授权店。此外品牌共带来5万款超级单品、2000款独家惊喜礼盒，开卖前一个月首发新品商家数同比增长64%，来自80多个国家和地区的超1亿件进口商品已提前入仓。
⚡关键信息
- ▸天猫双11吸引100万全球品牌、7200万款商品参与，均创历史新高
- ▸iPhone Duo折叠屏手机在天猫双11首发，iPhone 18 Pro系列确定参加平台优惠
- ▸苹果上月与天猫扩大合作，新增20余家授权店，加大在天猫的货品投放
- ▸品牌带来5万款超级单品和2000款独家惊喜礼盒，首发新品商家数同比增长64%
- ▸超1亿件进口商品已进入天猫国际100余个境内外仓库，供应链提前布局
🔥犀利点评
iPhone 18 Pro参加平台优惠加上折叠屏首发，苹果正把天猫当官方自营之外的「第二主阵地」，这比任何营销话术都实在——顶级品牌用脚投票，说明流量便宜度与履约确定性还是天猫占优。但100万品牌、7200万商品的创新高，本质是货架通胀：SKU堆得越满，单品牌曝光越稀缺，中小商家的大促红利未必同步增长。
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