产业观察
品牌为何押注走进大山的拼多多？
📋总体概括
美的与拼多多在四川雅安崃麓村将闲置旧房改造成适老化共享生活空间「崃麓家」，配备智能电饭煲、冰箱、洗衣机、空调等家电，服务山区老人。这一合作折射出渠道角色转变：平台不再只是卖货货架，而是借助对长尾人群与细分场景的洞察，反向参与品牌产品研发与市场触达，帮助存量时代的品牌挖掘增量需求，实现从铺货到共创完整生意的升级。
⚡关键信息
- ▸美的与拼多多在四川雅安崃麓村把闲置旧房改造成适老化共享空间「崃麓家」
- ▸空间内配备一键启动智能电饭煲、养鲜静音冰箱、大面板洗衣机、风感柔和空调等家电
- ▸项目按老人真实生活需求规划厨房、洗衣区、休憩区等功能分区
- ▸渠道价值从帮品牌卖货，转向帮品牌触达摸不到的用户并共创完整生意
- ▸存量时代新增需求藏在长尾人群和细分场景中，平台数据成为产品立项依据
🔥犀利点评
家电下乡不是新闻，但这回逻辑变了：不是把库存倾销进山，而是拿山村老人当产品验证场景，让渠道数据反哺研发。存量时代货架不值钱，值钱的是平台手里品牌看不见的那部分需求。拼多多需要品牌背书向上走，美的需要下沉增量，各取所需。至于「共享空间」是不是变相的体验店营销，动作大于情怀，但至少比纯喊口号强。
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