出海品牌
近万天猫品牌进入东南亚，Lazada把细分需求变成增长机会
📋总体概括
Lazada在Brand Gala上展示天猫「一键轻出海」项目成果：启动不到一年已有近1万家天猫品牌进入东南亚，参与商家成交额保持季度环比双位数增长。9.9大促中泰国时尚品类成交额较6.6增长超三成，越南电竞成为垂直增长窗口。东南亚正从笼统的「大市场」叙事转向国别与品类的分化竞争，品牌的核心问题从「要不要去」变成「去哪里、卖什么、如何转化」。
⚡关键信息
- ▸天猫「一键轻出海」项目启动不到一年，截至2026年上半年末已有近1万家品牌商家加入
- ▸参与出海项目的商家成交额持续实现季度环比双位数增长
- ▸9.9大促中Lazada泰国时尚品类成交额较6.6进一步增长超过三成
- ▸泰国时尚、越南电竞等国别与品类机会明显分化，难以再用笼统「大市场」概括
- ▸Lazada联合Vogue推出LazVogue等本地化内容营销，帮助中国品牌建立海外认知
🔥犀利点评
「近万品牌出海」听着热闹，本质是天猫把国内卷到极致的供给倾泻到东南亚——但增量红利和库存出口是两回事。真正的看点不是数字，而是分化：泰国要潮流、越南要电竞，靠铺货逻辑扫货的平台红利期结束了。接下来拼的是本地化内容和品牌认知，这正是纯供货商型卖家最缺的能力。能回答「去哪里、卖什么」的才有下一轮门票。
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