智能手机🔥8.0
苹果反超三星！拿下欧洲运营商渠道手机销量第一：份额升至37%
📋总体概括
Counterpoint Research报告显示，2026年第二季度苹果反超三星，登顶欧洲运营商渠道智能手机销量份额第一：苹果份额从上年同期的33%升至37%，三星从39%跌至34%。同期欧洲智能手机整体销量同比下降8%，但运营商渠道仅降4%，明显优于下滑11%的开放零售渠道。Counterpoint将这一变化归因于内存成本上涨挤压低端机型，而运营商渠道以中高端机型和合约分期购机为主，苹果成为最大受益者。
⚡关键信息
- ▸2026年Q2苹果以37%份额首次反超三星，登顶欧洲运营商渠道销量第一，三星从39%滑落至34%
- ▸欧洲智能手机整体销量同比下降8%，运营商渠道仅降4%，开放零售渠道则大跌11%
- ▸内存成本持续上涨，对价格敏感的低端手机冲击更大，中高端品牌在运营商渠道占比提升
- ▸运营商渠道消费者多通过合约、分期方式购机，苹果、三星、谷歌等中高端品牌受益
- ▸低端市场持续收缩推动运营商渠道整体份额上升，苹果是主要受益品牌之一
🔥犀利点评
这场反超看似是苹果的胜利，本质上是低端市场的坍塌。内存涨价像一次精准的洗牌，把依赖低价走量的安卓厂商挤出牌桌，而运营商合约机这个渠道天然偏向iPhone——分期降低门槛、中高端用户扎堆。三星跌掉5个点不是输给苹果的产品，而是输给了成本周期。真正的警示在于：当供应链成本波动都能改写渠道格局，靠低价换份额的品牌护城河到底有多浅，一目了然。
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