Omdia 报告：2026 年 Q2 东南亚智能手机市场出货量下降 23%，创 2014 年以来最低水平

<p>IT之家 8 月 28 日消息，Omdia 最新研究，2026 年第二季度东南亚智能手机市场出货量同比下降 23%，至 1,930 万部，<strong>创 2014 年以来最低季度出货水平</strong>。尽管出货量大幅下滑，但市场规模表现相对更具韧性，达到 66 亿美元<span class="exch-money-value">（IT之家注：现汇率约合 444.7 亿元人民币）</span>，<strong>平均售价（ASP）同比上涨 31%</strong>，至 342 美元<span class="exch-money-value">（现汇率约合 2,304 元人民币）</span>。</p><p style="text-align: center;"><img class="no-alt-img" src="https://img.ithome.com/newsuploadfiles/2026/8/a5b86fe2-fc70-4d84-913d-425767f29de4.jpg?x-bce-process=image/format,f_auto" /></p><p>报告显示，厂商在维持出货量与平均售价之间出现分化：</p><ul class=" list-paddingleft-2"><li><p><strong>三星在提价的同时实现了市场份额增长</strong>。<span class="wx_search_keyword_wrap">Galaxy A07<em class="wx_search_keyword"></em></span> 和 A17 上市后均进行了提价，打破了新品上市后价格通常逐步下降的惯例。这推动三星在整体 200–299 美元<span class="exch-money-value">（现汇率约合 1,348 – 2,015 元人民币）</span>价格区间的市场份额从 2025 年第二季度的 18% 提升至 2026 年第二季度的 32%。在竞争对手纷纷降低对 300 美元<span class="exch-money-value">（现汇率约合 2,021 元人民币）</span>以下市场布局的情况下，三星在更广泛的 300 美元<span class="exch-money-value">（现汇率约合 2,021 元人民币）</span>以下市场也实现了份额增长。</p></li><li><p><strong>小米位列前五大厂商中 ASP 涨幅第二高的水平，同比增长 43.5%，而出货量下降 21%</strong>。这一涨幅既反映了现有机型上市后的价格上涨，包括 Redmi Note 15，也反映了 17T 和<span class="wx_search_keyword_wrap"> <span class="hot-topic">Redmi A7 Pro</span><em class="wx_search_keyword"></em></span> 等新机型的上市价格高于上一代产品。Xiaomi 在 100 美元<span class="exch-money-value">（现汇率约合 673.8 元人民币）</span>以下价格区间的出货量下降 69%，而 100–199 美元<span class="exch-money-value">（现汇率约合 673.8 – 1,341 元人民币）</span>价格区间的出货量增长 55%。</p></li><li><p>传音仍然是最依赖入门级市场的厂商。其 100 美元<span class="exch-money-value">（现汇率约合 673.8 元人民币）</span>以下产品出货量在 2026 年第二季度下降 47%，而 100–199 美元<span class="exch-money-value">（现汇率约合 673.8 – 1,341 元人民币）</span>产品出货量增长 12%，使该价格区间成为其最大的价格带。包括<span class="wx_search_keyword_wrap"> Infinix Hot 70<em class="wx_search_keyword"></em></span> 和 Tecno Spark 50 4G 在内的最新机型，上市价格也明显高于其所替代的上一代产品。</p></li><li><p>OPPO 几乎完全退出了最低价格区间。其 100 美元<span class="exch-money-value">（现汇率约合 673.8 元人民币）</span>以下的产品出货量在 2026 年第二季度下降 96%。下一个价格区间并未抵消这一损失，100–199 美元<span class="exch-money-value">（现汇率约合 673.8 – 1,341 元人民币）</span>产品出货量也下降 25%，导致 OPPO 成为前五大厂商中整体出货量降幅最大的厂商。</p></li><li><p>vivo 在大多数市场将入门级机型的价格提升至 100 美元<span class="exch-money-value">（现汇率约合 673.8 元人民币）</span>以上。其 100 美元<span class="exch-money-value">（现汇率约合 673.8 元人民币）</span>以下产品出货量在 2026 年第二季度下降 88%，仅占其总出货量的 5%，而一年前这一比例为 32%。</p></li></ul><p style="text-align: center;"><img class="no-alt-img" src="https://img.ithome.com/newsuploadfiles/2026/8/76b50b10-3dce-4576-bb33-5589d1352fec.jpg?x-bce-process=image/format,f_auto" /></p><p>Omdia 预计，<strong>2026 年该地区智能手机出货量将同比下降 25%</strong>，至 7,530 万部。上半年市场疲软的态势预计将延续至下半年，随着设备价格持续上涨，出货量将进一步承压。入门级设备和开放市场零售渠道占比较高的市场，如印度尼西亚和菲律宾，预计将面临更大幅度的下滑。</p><p><span class="referenceTitle">参考</span></p><ul class="custom_reference list-paddingleft-1"><li class="list-undefined list-reference-paddingleft"><p><a href="https://mp.weixin.qq.com/s/h-57sn-GYy56PeweQUET8w" target="_blank">Omdia：2026 年 Q2 东南亚智能手机市场出货量下降 23%，创 2014 年以来最低水平</a></p></li></ul>